Würdest du gerne deine Kunden vor Ort auf Facebook ansprechen?
Ich zeige dir wie du mit Facebook lokale Kunden gewinnen kannst.
Hast du schon mal darüber nachgedacht, das mit lokaler Facebook-Werbung zu machen?
Facebook bietet für lokale Händler, Ladengeschäfte, Dienstleister und Produzenten schnelle, einfache und kostengünstige Möglichkeiten Konsumenten lokal und regional anzusprechen.
Facebook-Anzeigen sind oft eine sehr gute Alternative zu anderen lokalen Werbemöglichkeiten, da man mit kleinem Budget starten kann und minimale Streuverluste hat.
Im folgenden Artikel erfährst du Step by Step, wie du genau das im Facebook Power Editor umsetzen kannst.
Hinweis: Ich gehe hier auf die speziellen Anforderungen von lokalen Anzeigen ein. Um eine allgemeine Einführung in Facebook-Anzeigen zu bekommen, empfehle ich dir den Artikel Facebook-Anzeigen in 10 einfachen Schritten.
Kampagnen-Ziel „Regionale Bekanntheit steigern“
Am Anfang jeder Facebook-Anzeige steht die Auswahl des passenden Kampagnenziels. Lokalen Unternehmen stehen prinzipiell verschiedene Kampagnen-Ziele zu Verfügung. Im Folgenden fokussiere ich mich allerdings auf das Ziel Regionale Bekanntheit steigern, weil es für die Anforderungen von lokalen Geschäften ideal ist.
Wir starten also damit im Power Editor das Kampagnen-Ziel Regionale Bekanntheit steigern auszuwählen.
Standort-Targeting
Das Standort-Targeting ist bei lokalen Anzeigen natürlich besonders wichtig.
Beim Punkt Standorte ist Jeder in diesem Ort voreingestellt. Dahinter verstecken sich allerdings noch drei weitere Optionen, die für uns im Zusammenhang mit lokaler Werbung von hohem Interesse sind.
Die vier Optionen:
- Jeder in diesem Ort
- Personen, die in diesem Ort leben
- Personen, die kürzlich in diesem Ort waren
- Personen, die diesen Ort besuchen
Personen, die in diesem Ort leben beinhaltet alle Personen mit Wohnsitz in der ausgewählten Gegend.
Personen, die kürzlich in diesem Ort waren umschreibt alle Personen, deren letzter Standort sich in der ausgewählten Gegend befindet.
Personen, die diesen Ort besuchen sind all diejenigen, deren letzter Standort sich in der ausgewählten Gegend befindet, deren Wohnort jedoch mehr als 200 km entfernt liegt.
Je nachdem, ob du also eher Touristen oder vor Ort ansässige Personen ansprechen möchtest, würdest du die passende Option auswählen. Spielt es keine Rolle, wählst du Jeder in diesem Ort aus.
Im nächsten Schritt gibst du den oder die Standorte der gewünschten Kunden ein. Du hast die Möglichkeit Länder, Bundesländer, Städte, Postleitzahlen und sogar individuelle Adressen einzugeben.
Als nächstes kannst du den Radius, innerhalb dem die Anzeige ausgespielt werden soll, justieren.
Alternativ kannst du übrigens auch einfach den Button Stecknadel in der Kartenansicht unten rechts klicken und so die Standorte festlegen.
Möchtest du bestimmte Gegenden von deiner Anzeige ausschließen, ist dies über das Dropdown-Menü möglich.
Natürlich kannst und solltest du auch bei lokalen Anzeigen das Alter, Geschlecht, Sprachen und die sonstigen Targeting-Möglichkeiten nutzen, auf die ich in diesem Artikel jetzt aber nicht weiter eingehen werde. Lies dir dazu gerne den Artikel 15 Tipps zur Optimierung deiner Facebook-Anzeigen durch Targeting durch.
Werbeanzeige
Sieht man sich die Gestaltungsmöglichkeiten der eigentlichen Facebook-Anzeige an, dann fallen die folgenden Besonderheiten bei einer lokalen Facebook-Anzeige auf:
Beim Punkt Ziel der Klicks hast du die Möglichkeit die Besucher auf die Facebook-Seite oder auf die eigene Website zu lenken.
Das heißt, auch wenn du keine eigene Website hast oder die Besucher nicht auf die Website verweisen möchtest, dann kannst du trotzdem lokale Facebook-Anzeigen schalten.
Besonders spannend bei den lokalen Anzeigen sind allerdings die Call to Action Möglichkeiten. Der Call to Action ist der Button, der auf einer Anzeige in der Regel unten rechts angezeigt wird.
Es gibt folgende Call to Action Varianten:
- Seite gefällt mir
- Jetzt anrufen
- Route planen
- Mehr dazu
- Nachricht senden
Wählst du Seite gefällt mir, verursacht ein Klick auf diesen Button ein Gefällt mir, also ein Like deiner Facebook-Seite. Diese Option wird allerdings nur angeboten, wenn du oben bei Ziel der Klicks die Variante Leite sie auf deine Seite ausgewählt hast.
Sehr interessant für lokale Unternehmen ist die Variante Jetzt anrufen. Nach der Auswahl dieser Option musst du noch deine geschäftliche Telefonnummer eintragen. Ein Interessent kann dann mit einem Klick direkt bei deinem Unternehmen anrufen.
Hinweis: Dieser Call to Action funktioniert nur auf der Platzierung Mobil, nicht Desktop.
Die Variante Route planen ist für lokale Unternehmen ebenfalls recht attraktiv. Nachdem du den Unternehmensstandort eingegeben hast, kann sich der potentielle Kunde die Route zum Geschäft planen lassen.
Die Option Mehr dazu ist auch bei anderen Kampagnen-Typen verfügbar. Klickt der Betrachter der Anzeige darauf, wird er auf deine Webseiten-URL, die du bei Ziel der Klicks angegeben hast, geleitet.
Den Abschluss macht die Option Nachricht senden. Wie der Name schon sagt, kann ein Interessent hier direkt eine Nachricht an deine Facebook-Seite senden. Sehr praktisch für den potentiellen Kunden.
Den Rest der Anzeige baust du analog zu anderen Anzeigen. Falls du dazu noch Fragen hast, empfehle ich dir, wie oben schon gesagt, den Artikel Facebook-Anzeigen in 10 einfachen Schritten.
Fazit
Facebook bietet mit dem Kampagnen-Typ Regionale Bekanntheit steigern vielfältige Möglichkeiten dein lokales Unternehmen perfekt in Szene zu setzen, du kannst exakt deine Zielkunden ansprechen und diesen wird es schließlich sehr einfach gemacht, den Kontakt zu dir bzw. deinem Unternehmen aufzunehmen.
Da man auf Facebook schon mit geringem Budgeteinsatz loslegen kann, ist lokale Werbung auf Facebook also immer einen Versuch wert.
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