Instagram hat kürzlich verkündet, dass die Plattform jetzt 500 Millionen täglich aktive Nutzer hat und 300 Millionen davon die süchtig-machenden Instagram Stories konsumieren. Du findest die Stories am oberen Displayrand deiner Smartphone-App.
Instagram Story Ads, also Anzeigen in diesem Bereich, gibt es seit Mitte 2017 und gerade in letzter Zeit hatte ich den Eindruck, dass sich dieses neue Anzeigenformat jetzt auch im deutschsprachigen Raum zu einer sehr erfolgsversprechenden Alternative zu klassischen Facebook Ads gemausert hat.
Grund genug zu zeigen, wie auch du in kürzester Zeit zu deiner ersten Instagram Story Ad kommst!
Los geht’s!
Instagram Account verbinden
Eine grundlegende Voraussetzung, damit du überhaupt Instagram Anzeigen schalten kannst, ist natürlich, dass du erstens einen Instagram Account hast und diesen zweitens mit deinem Facebook Werbekonto verbindest.
Wenn du den Business Manager verwendest, klickst du in der Seiten-Navigation auf „Instagram-Konten“, dann auf den blauen „Hinzufügen“-Button und gibst im folgenden Fenster deine Instagram Zugangsdaten ein.
Solltest du keinen Business Manager verwenden, müsstest du in deinem Werbekonto beim Anlegen der Instagram-Anzeige aufgefordert werden, deinen Instagram-Account zu verbinden.
Das Erstellen einer Instagram Story Ad läuft grundsätzlich analog zu Facebook Ads ab. Im Folgenden gehe ich daher nur auf die Besonderheiten ein.
Eine Step by Step Anleitung zur Umsetzung von Facebook-Anzeigen findest du hier.
Kampagnenziele für Instagram Story Ads
Zur Einführung von Instagram Story Ads gab es nur das Kampagnenziel „Reichweite“. Mittlerweile kannst du aus den folgenden Optionen auswählen:
- Reichweite
- Videoaufrufe
- Conversions
- App-Installationen
- Leadgenerierung
- Traffic
Platzierung bearbeiten
Beim Punkt “Platzierung” wählst du “Platzierungen bearbeiten” aus.
Im Anschluss wählst du beim Punkt „Instagram“ das Anzeigenformat „Stories“.
Anzeige gestalten
Beim Punkt „Identität“ wählst du neben deiner Facebook-Seite nun dein vorher verknüpftes Instagram-Konto aus, das als Absender deiner Anzeige fungieren soll.
Unter „Werbeanzeige“ erstellen wir nun die eigentliche Anzeige. Du hast hier prinzipiell zwei Möglichkeiten: Bild und Video.
So sehen die Spezifikationen aus:
Bild
- Empfohlene Bildgröße: 1080 × 1920 Pixel
- Empfohlenes Bildseitenverhältnis: 9:16
Video
- Länge: Maximal 15 Sekunden
- Empfohlenes Seitenverhältnis: Vertikal (9:16)
- Empfohlenes Format: .mp4, .mov oder .gif
- Auflösung: Mindestbreite: 600 Px
- Dateigröße: Maximal 4 GB
Wie immer gilt, ausprobieren, was bei deiner Zielgruppe am besten funktioniert. Meine Kunden und ich selbst haben mit Videos gute Erfahrungen gemacht, weil du schlicht mehr Informationen transportieren kannst.
Eine wichtige Abweichung zu Facebook Ads ist, dass du hier keine Text-Elemente ober- und unterhalb des Bildes oder des Videos hast. Wenn du bisher vor Anzeigen zurückgeschreckt bist, weil du dich mit den Texten schwergetan hast, dann sind Instagram Story Ads dein Format!
Unten siehst du den Screenshot eines Videos, welches ich in der Instagram-App erstellt habe. Das Video hat eine Länge von 14 Sekunden, ich benötigte 4 Anläufe. Das heißt, die komplette Erstellung dieser Video-Anzeige hat mich unter 15 Minuten gekostet. Rekordverdächtig! 😉
Nachdem du also dein Bild oder Video vorher erstellt hast, lädst du es nun im Werbekonto hoch.
Übrigens, die Textelemente auf meiner Video-Anzeige oben waren etwas zu großflächig. Wenn du damit arbeiten möchtest, dann sei etwas zurückhaltender, als ich es war.
Im Anschluss gibst du noch die Webseiten-URL ein, also das Ziel deiner Anzeige, und den Call to Action Button, der dann am unteren Rand deiner Anzeige angezeigt wird.
Fazit
Instagram Story Ads sind, im Vergleich zu Facebook Ads, extrem einfach in der Erstellung und du kannst sehr oft gute Kampagnenergebnisse erwarten. Letzteres vermutlich, weil das Thema noch relativ neu ist und neue Anzeigenformate häufig besser funktionieren – bis sich die Konsumenten dann wieder daran gewöhnt haben.
Also, worauf wartest du? Probiere es aus und berichte mir von deinen Erfahrungen in den Kommentaren!
