Überlegst du, Facebook Video Ads zu schalten?
Bist du auf der Suche nach einer einfachen Step-by-Step Anleitung?
In diesem Artikel erfährst du, wie du eine Facebook Videoanzeige gestaltest.
Falls du Facebook Video Ads noch nicht nutzt, solltest du jetzt definitiv darüber nachdenken. Facebook liebt Videos.
Und vergleicht man Video Ads mit anderen Anzeigenformaten, sind sie auch noch verhältnismäßig günstig.
Sie bedürfen weder viel Geld noch einer teuren Ausstattung. Alles was du brauchst ist ein Skript und eine einige grundlegende Ausrüstungsgegenstände.
Die Vorteile von Facebook Video Ads
Zunächst einmal spricht die Reichweite dafür, Facebook Video Ads einzusetzen.
Die neuesten Statistiken von Facebook zeigen einen dramatischen Zuwachs an Video Views. Facebook generiert in 2016 täglich 8 Milliarden Video Views – das ist doppelt so viel wie noch in 2015.
Fairerweise muss man sagen, dass Videos auf der Facebook-Plattform ohne Ton automatisch abgespielt werden. Als Video View zählt dann jede Betrachtung, die länger als 3 Sekunden dauert.
Doch auch die breiten Einsatzmöglichkeiten sprechen eindeutig für dieses Marketing-Tool.
Einsatzmöglichkeiten von Facebook Video Ads
Hier sind nur ein paar Beispiele, wie du Facebook Video Ads nutzen kannst:
- Führe deine Brand ein: Gerade am Anfang einer Kampagne sind Video Ads eine hervorragende Möglichkeit, überhaupt erst einmal darauf aufmerksam zu machen, dass es dich bzw. dein Produkt gibt.
- Demonstriere dein Expertenwissen: Mit Expertenvideos, oder einfach großartigen Inhalten erhalten die Zuschauer eine Kostprobe deines Wissens.
- Sammle neue Newsletterempfänger: Weise auf dein kostenloses Freebie, deine Webinar-Einladung oder ähnliches hin. Facebook Video Ads eignen sich hierfür hervorragend und funktionieren oft besser als eine Bild-Anzeige.
Auch inhaltlich hast du verschiedene Möglichkeiten: Du kannst deinen Bildschirm aufnehmen, dich selbst oder andere Personen. Oder du zeigst eine Präsentation oder lässt für wenig Geld erläuternde Videos oder ähnliches produzieren.
Ein Facebook Video Ad könnte im Newsfeed deiner Anzeigen-Adressaten beispielsweise so aussehen:
Das Ziel dieser Anzeige ist es, dass sich Leute für ein Webinar anmelden.
Chancen liegen auf der Straße
Im obigen Beispiel habe ich mein iPhone einfach auf einen Selfiestick montiert und bin eine Straße entlang gelaufen.
Natürlich ist das Licht nicht immer ideal und es wackelt ein wenig, aber es wirkt sehr authentisch und kann so eine Marke ggf. noch stärken. Und durch die Bewegung im Video bleibt der Zuschauer tendenziell eher hängen und schaut sich das Video an.
Nachteile der Außenaufnahmen
Die Nachteile dieser Art von Videos sind, dass man einige Male hin- und herlaufen muss, bis es dann im Kasten ist. Auch muss das Wetter mitspielen. Die Audioqualität ist eher mittelmäßig und muss vielleicht nachvertont werden.
Und schließlich wird man von so manchem Passanten seltsam beäugt, aber auch das ist ja nur eine Herausforderung, gleich einen neuen Kunden zu gewinnen. 😉
Die etwas aufwändigere Alternative ist ein Video zuhause zu drehen.
Im Folgenden erfährst du, was du dafür benötigst, um top Facebook Video Ads zu produzieren.
Viel Spaß bei meinem Step-by-Step Tutorial!
1. Equipment bereitstellen
Die gute Nachricht zuerst: Du benötigst kein außergewöhnliches Equipment. Das Wichtigste ist, authentisch und nahbar zu wirken.
Zur Optik
Für den Hintergrund empfehle ich eine weiße Wand oder ein schön dekoriertes Zimmer deiner Wohnung.
Falls du dich für letzteres entscheidest, heißt es natürlich: Aufräumen und dann alles aus dem Blickwinkel eines Fremden betrachten. Kinderspielzeug oder ein Wäschekorb am Boden wirken nicht sehr professionell.
Videokamera
Wie du im Beispiel oben schon gesehen hast, kannst du einfach dein Smartphone verwenden, um ein Video zu drehen, dass gut aussieht.
Ich hab mir dennoch einmal die Mühe gemacht und exakt dasselbe Video mit meinem iPhone 5s und einer richtigen Videokamera aufgenommen. Damit konnte ich die Bildqualität vergleichen.
Und siehe da: In der Bildgröße, in der ein Facebook Video Ad normalerweise angezeigt wird, war kein ein Unterschied zu erkennen. Falls du die Qualität trotzdem etwas verbessern möchtest, aber kein Vermögen ausgeben kannst oder willst, wäre die Logitech C920 Webcam auch eine Option.
Abwechslung reinbringen
Um das Interesse des Zuschauers nicht zu verlieren, solltest du darüber nachdenken, die gezeigte Videoeinstellung regelmäßig zu ändern.
Du kannst in das Bild zoomen, verschiedene Blickwinkel aufnehmen oder einen Text, ein Bild oder Sonstiges in das Video einblenden.
Beleuchtung
Licht ist auch sehr wichtig. Idealerweise wirst du gleichmäßig von vorne beleuchtet. Falls du dein Video draußen drehst, dann mach es natürlich bei schönem Wetter, idealerweise vormittags oder nachmittags. Mittags steht die Sonne zu steil am Himmel und das sieht dann nicht gut aus.
Falls du zuhause drehst, achte darauf, dass du von vorne beleuchtest wirst, nicht von der Seite oder hinten. In der Regel kriegst du das mit deiner normalen Zimmerbeleuchtung hin. Falls nicht, gibt es auch sehr erschwingliche Photolampen.
Sound
Eine gute Sprachqualität ist sehr wichtig für ein gutes Video.
Ich würde dir empfehlen, dass du in ein externes Mikrofon investierst, da es ansonsten schnell hallt. Als Zuseher bekommt man dann den Eindruck, dass du weit entfernt bist oder auf einem Bahnhof stehst.
Für das Smartphone empfehle ich ein Rode Lavalier-Mikrofon.
Wenn du mit deiner Webcam aufnimmst, dann wäre das Blue Yeti Mikrofon eine sehr gute Option.
2. Skript erstellen
Als nächstes solltest du ein Skript schreiben. Ohne Skript würde man schnell mal länger sprechen, oder man schweift ab oder vergisst am Ende noch wichtige Punkte.
Das Skript sollte nicht zu gestelzt formuliert sein. Eine natürliche Sprache ist wichtig.
Achte darauf, dass das Skript und schließlich das Video nicht zu lang wird. Obwohl es immer wieder Ausnahmen zur Regel gibt, so würde ich doch empfehlen, das Video knapp zu halten. Die Faustregel lautet: Nicht länger als 1,5 Minuten.
Inhaltlich solltest du bereits in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit des Zuschauers erreichen. Geh zum Beispiel direkt auf ein Problem oder eine Herausforderung ein.
Im Anschluss stellst du dich kurz vor und zeigst auf welche Problemlösung du anbietest. Falls du Testimonials, d.h. zufriedene Kundenstimmen hast, kannst du diese an dieser Stelle auch noch einfließen lassen.
Den Abschluss machst du mit einem klaren Call to Action, d.h. du sagst beispielsweise „Klicke jetzt auf Download und erhalte…“.
3. Text proben
Übe das Skript einige Male und versuche dir den Text zu merken, so dass du es weitgehend auswendig kannst. Vor laufender Kamera sollte man nicht den Eindruck haben, dass du von einem Zettel abliest.
4. Video aufnehmen
Beim Aufnehmen der Videos habe ich zu Beginn viel Zeit verschwendet. Ich hab ohne große Vorbereitung auf den Record-Button gedrückt , dann unendlich viele Versionen aufgenommen und nachher viel zu viel Zeit beim Schneiden verschwendet.
Mittlerweile gehe ich anders und viel zeitsparender vor:
Ich probe den Text, stelle mir vor ich gehe auf eine Bühne um live und ohne Zettel zu sprechen, lächle in die Kamera und drücke dann den Aufnahmeknopf.
In der Regel sitzt es dann beim ersten Mal. Manchmal benötige ich auch zwei oder drei Anläufe – aber nicht mehr 20! 😉
Natürlich ist es dann noch nicht perfekt, aber meines Erachtens muss es das auch gar nicht sein. Ein kleiner Versprecher macht dich nahbar, sympathisch und normal. Die Menschen fühlen sich eher zu Leuten hingezogen, die nicht perfekt sind.
Ganz wichtig ist, dass du immer in die Kamera schaust und nicht auf einen Zettel, Monitor oder ähnliches! Ohne Augenkontakt verlierst du schnell die Aufmerksamkeit der Zuhörer.
5. Video bearbeiten
In der Editierphase kannst du grobe Fehler rausschneiden und dann das Video noch etwas aufpeppen. Um das Video zu editieren kannst du auf einem Mac Software wie Screenflow oder iMovie verwenden. Auf einem Windows-Rechner bietet sich dafür Movie Maker oder Camtasia an.
Video-Untertitel
Ein Punkt, der bei Facebook Videos Ads immer wichtiger wird, sind Untertitel. Facebook startet die Videos im Newsfeed der User automatisch (Auto-Play) und ohne Ton.
Falls das Video dann aufgrund der Bildsprache nicht selbsterklärend ist, versteht der Zuschauer entweder nicht, um was es geht und verliert damit die Motivation weiter zuzusehen. Oder er muss den Ton anschalten. Letzteres ist aber nicht in allen Lebenssituationen möglich.
Du kannst die Subtitles entweder mit der oben erwähnten Software direkt auf das Video legen oder auch sogenannte SRT-Files parallel zum Video bei Facebook hochladen. Lies dir hier eine Step by Step Anleitung durch.
Beide Varianten haben Vor- und Nachteile. Bei der Software-Version kann man mit Schriftarten und Schriftgrößen spielen, auch mal etwas unterstreichen, reinfliegen lassen, usw. Allerdings dauert die Erstellung länger.
Der Vorteil von SRT-Files ist, dass es schneller geht und man auch verschiedene Sprachen hinterlegen kann.
Hinweis: du kannst das SRT-File bei Facebook erst hochladen, nachdem du das Video hochgeladen hast.
Musik
Zu guter Letzt kannst du deine Facebook Video Anzeige auch noch mit passender Musik unterlegen. Musik kann einen großen Unterschied machen. Stell dir nur mal vor, wie langweilig mancher epochale Kinofilm ohne die Filmmusik wäre!
Natürlich drehen wir hier keinen Kinofilm, aber ich wollte dich anregen, dies einfach mal zu testen. Achte aber bitte immer darauf, dass du keine Musikrechte verletzt. Auch sollte die Musik relativ leise sein, damit sie nicht vom eigentlichen Inhalt deines Videos ablenkt.
Thumbnail erstellen
Auch wenn Facebook die Videos oft auf Autoplay abspielt, so ist es doch nicht immer der Fall. Es hängt von verschiedenen Dingen ab, wie den persönlichen Einstellungen des Users, der Internetverbindung, usw. Daher bietet es sich an ein Thumbnail zu erstellen.
Ein Thumbnail ist das Bild, welches angezeigt wird, bevor das Video startet. Auf das Bild kannst du etwas Text und auch einen Call-To-Action legen. Genauso wie bei den Bildanzeigen gilt auch bei den Facebook Video Ads, dass nicht zu viel Text dargestellt werden darf. Den Textanteil deines Thumbnails kannst du hier überprüfen: http://reibaumeister.com/20
Fazit – Fast geschafft!
Alles, was du jetzt nur noch tun musst, ist dein Video auf Facebook hochzuladen und es als Anzeige zu schalten. Wie du eine Anzeige im Werbeanzeigenmanager erstellst, erfährst du in diesem Artikel: Facebook-Anzeigen in 10 einfachen Schritten.
Wie du siehst hast du sehr viele Möglichkeiten, Video sinnvoll einzusetzen. Du brauchst für den Anfang keine großartige Ausrüstung, sondern nur ein Skript und dann kann´s losgehen.
Und bleib am Ball, wenn es nicht gleich läuft. Mit der Zeit wirst du automatisch besser. Denke immer daran, dass die Menschen authentische Videos perfekten Videos vorziehen.
Was denkst du? Hast du schon eigene Facebook Video Ads gestaltet? Was hat für dich am besten funktioniert? Berichte in den Kommentaren.
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