Facebook-Update: Neue Targeting-Möglichkeiten, Messenger-Ads und mehr

Die Qualität deines Contents hat einen Preis

Bei Socialbakers bin ich auf eine sehr interessante Statistik gestoßen. Zwar für den amerikanischen Markt, aber ich gehe davon aus, dass man die Erkenntnisse auch gut auf andere Länder übertragen kann. Socialbakers hat den Zusammenhang zwischen Klickpreis (median CPC) und Interaktionsrate von Posts analysiert.

Wie zu erwarten war, zahlst du weniger, wenn dein Post beim User auf Interesse stößt, also viele Interaktionen stattfinden. Die Deutlichkeit ist allerdings bemerkenswert: Der CPC ist bei Inhalten mit niedriger Interaktionsrate um das 14-fache (!) höher, als bei Inhalten mit hoher Interaktionsrate. Es lohnt sich also, in gute Inhalte zu investieren.

Videos und Störer für Dynamic Ads

eCommerce-Händler aufgepasst! Für das Weihnachtsgeschäft – ja, ich weiß, wir haben gerade mal Juli – plant Facebook eine Reihe von sehr hilfreichen Verbesserungen. Zum einen hast du zukünftig die Möglichkeit, zu jedem deiner Produkte – zusätzlich zu Bildern – auch Videos in den Facebook-Produktkatalogen zu hinterlegen.

Zum anderen sollen dann Overlays, also Störer, möglich sein. Die farbigen Störer, die unten zu sehen sind, sind nicht Teil des Produktbildes, sondern werden dynamisch über das Bild gelegt.

Neue Targeting-Möglichkeit: Haushalte

Bei vielen Kaufentscheidungen sind oft mehrere Personen in einem Haushalt involviert. Beispiele wären, die Buchung der nächsten Urlaubsreise, Kauf eines neuen Autos, neuer Möbelstücke, usw.

Dem trägt Facebook jetzt Rechnung und rollt ein neues Feature aus, mit Hilfe dessen, du dann auch Personen erreichen kannst, die im selben Haushalt mit deiner Zielgruppe leben.

Die Facebook-Nutzer werden in ihren Einstellungen die Möglichkeit haben, diese Targeting-Option auszuschalten.

Facebook-Messenger-Ads jetzt auch in Deutschland

Nach ersten Tests in Australien und Thailand kommen die Facebook-Messenger-Ads nun im Zuge eines weltweiten Roll-Outs auch nach Deutschland. Die Nutzer bekommen die Anzeigen im Home-Bereich ihrer Messenger-App angezeigt.

Wenn du eine Messenger-Anzeige schalten möchtest, wählst du dies im Werbeanzeigenmanger oder Power Editor unter dem Punkt “Platzierung” entsprechend aus.

Custom Audiences basierend auf Instagram-Interaktionen

Analog den Custom Audiences basierend auf Facebook-Seiten-Interaktionen, werden jetzt die Custom Audiences basierend auf Instagram-Interaktionen eingeführt. Falls deine Zielgruppe auf Instagram unterwegs ist, sollte dieses Feature für dich also sehr spannend sein. Endlich kannst du deine aktiven Instagram-Follower targeten!

Folgende Optionen hast du:

• Personen, die dein Instagram Business Profil besucht haben
• Personen, die mit deinen Beiträgen oder Werbeanzeigen auf Instagram interagiert haben
• Personen, die eine Nachricht an dein Instagram Business Profil gesendet haben
• Personen, die deine Beiträge oder Werbeanzeigen gespeichert haben

Das Feature wird gerade ausgerollt. Hab also Geduld, falls du es in deinem Werbekonto noch nicht entdeckst.

Welche Neuerung findest du am spannendsten? Ich freue mich über dein Feedback in den Kommentaren.