Wenn du bis dato auch nur eine Facebook-Anzeige geschaltet hast, dann kennst du das Facebook-Interessen-Targeting: Targeting basierend auf den vermeintlichen Interessen der Facebook-Nutzer.
Das Interessen-Targeting ist sowas wie eine Einstiegsmöglichkeit in die Welt des Facebook-Targetings, weil es dafür – im Gegensatz zu Custom Audiences oder Lookalike Audiences – keiner weiteren Vorbereitungen bedarf. Du kannst direkt loslegen.
Ich werde oft gefragt, woher Facebook diese Daten hat, wie sie gesammelt werden und wie valide und aktuell sie sind.
Deine Einstellungen für Werbung auf Facebook
Wusstest du, dass du dir selbst einen Eindruck davon verschaffen kannst? Du kannst dir nämlich ansehen, welche Interessen Facebook bei dir vermutet. Darauf basierend wird dir in deinem News-Feed dann Werbung ausgespielt.
Unter diesem Link findest du deine Interessen:
https://www.facebook.com/ads/preferences/edit/
Die Interessen werden wie folgt aufgeschlüsselt:
- Branchen
- Aktuelles und Unterhaltung
- Personen
- Technologie
- Lifestyle und Kultur
- Mehr
Du kannst diese Interessen auch bearbeiten. Wenn du mit der Maus auf eine der angezeigten Interessen gehst, erscheint ein X und du kannst den Eintrag löschen.
Ernüchternde Ergebnisse
Als ich meine Liste vor einigen Monaten zuletzt besuchte, war das Ergebnis ziemlich ernüchternd. Die meisten Einträge machten wenig bis keinen Sinn und ich zweifelte ernsthaft an der Effektivität des Facebook-Interessen-Targeting.
Ich bin damals durch die Listen gegangen und habe alles gelöscht, was falsch war.
Ein kurzer Hinweis: Auch wenn du alle Einträge löschen würdest – Facebook zeigt dir trotzdem Werbung in deinem News-Feed an. Dann aber nicht mehr basierend auf deinen Interessen und somit höchstwahrscheinlich sehr irrelevante Werbung.
Facebook lernt dazu
Ein Blick auf meine aktuellen Interessen zeigt mir, dass Facebook seither extrem viel über mich gelernt hat und einen richtig guten Job bei der Zuordnung der Interessen macht.
Die meisten meiner jetzigen Einträge passen denn auch recht gut. Klar, je weiter man in der Liste nach unten scrollt, desto unpassender wird es auch hier wieder.
Ich habe keinen Schimmer, warum Facebook mir beispielsweise die Interessen „Radar“, „Canyon“ oder „Modellpflege“ zugeordnet hat.
Auch sind manche Interessen aus dem Zusammenhang gerissen:
Laut Facebook habe ich Interesse an „Camp“. Ich vermute, es liegt daran, weil ich auf Anzeigen der Veranstaltung „Facebook Ads Camp“ geklickt habe. Aber das hat natürlich wenig mit Camp oder campen zu tun.
Genauso soll ich Interesse an „Derek“ haben. Derek…? Irgendwann fiel mir dann ein, dass ich auf Anzeigen des Internet-Marketers Derek Halpern geklickt habe. Ok, aber deswegen bin ich natürlich nicht an diesem Vornamen generell interessiert.
Aber trotz all dieser Probleme: Die Ergebnisse für mein Profil sind dramatisch besser als sie noch vor 6 oder 12 Monaten waren.
Diese erhöhte Treffsicherheit spiegelt sich auch in meinem News-Feed wieder. Die meisten Werbeanzeigen, die ich sehe, passen ziemlich gut zu meinen Interessen.
Übrigens, falls du dich mal fragst, weshalb du eine bestimmte Anzeige siehst: Du erhältst eine Antwort, wenn du auf das Häkchen oben rechts und dann „Warum wird mir das angezeigt?“ klickst.
Fazit
Basierend auf meinen persönlichen Erfahrungen kann ich sagen, dass Facebook beim Thema Interessen-Targeting deutlich besser wurde: sowohl in der Zuordnung meiner Interessen als auch bei den Anzeigen, die mir daraufhin im News-Feed präsentiert werden. Das meiste passt ziemlich gut.
Ganz sicher hat aber meine Interessensbereinigung vor ein paar Monaten einen großen Einfluss auf diese Verbesserung. Ich gehe davon aus, dass die wenigsten Facebook-Nutzer von dieser Möglichkeit wissen, geschweige denn sie nutzen.
Sofern du planst, Interessen-Targeting zu verwenden, empfehle ich also nach wie vor, die ausgewählten Interessen zunächst vorsichtig zu testen, bevor du größere Budgets dafür einsetzt. Wie du siehst: Leider ist nicht immer drin, was drauf steht.
Welche Interessen findest du in deinen Werbe-Einstellungen? Wie gut passen sie? Schreib mir in den Kommentaren.