Woher weißt du am Anfang einer Kampagne, welcher Anzeigentext, welches Bild oder welches Video am besten funktionieren?
Richtig! Du testest es. Am besten im Split-Testing-Verfahren, d.h. du änderst einen Aspekt deiner Anzeige und lässt den Rest bestehen.
In der Vergangenheit musstest du dies entweder relativ aufwändig manuell umsetzen oder du hast ein kostenpflichtiges Tool wie Adespresso dafür benutzt.
Facebook hat nun Dynamic Creative oder, auf Deutsch, die dynamische Anzeigengestaltung eingeführt, um dir diesen Prozess zu erleichtern.
Facebook Dynamic Creative
Die dynamische Anzeigengestaltung funktioniert aktuell nur, wenn du die Kampagne über den Quick Creation Prozess anlegst.
Die für diese Neuerung unterstützten Kampagnenziele sind:
- Conversions
- App-Installationen
- Traffic
Damit du das neue Feature nutzen kannst, musst du es in der Anzeigengruppe einschalten.
Die daraufhin erscheinende Meldung bestätigst du.
Stand heute werden folgende Platzierungen bei Dynamic Creative unterstützt:
- Facebook News Feed auf Desktop und Mobilgerät
- Rechte Spalte
- Instagram-Feed
- Audience Network
Beim Punkt „Werbeanzeige erstellen“ hast du nun die Möglichkeit, mehrere Varianten der Anzeigen-Elemente zu hinterlegen.
Die dynamische Anzeigengestaltung funktioniert sowohl mit Bild- als auch mit Videoanzeigen.
Folgendes kannst du gegeneinander testen:
- Titel: maximal 5 Titel pro Element-Feed
- Bilder/Videos: maximal 10 Bilder oder 10 Videos pro Element-Feed
- Text: maximal 5 Textelemente pro Element-Feed
- Beschreibung: maximal 5 Beschreibungen pro Element-Feed
- CTA: maximal 5 CTAs pro Element-Feed
Facebook gibt außerdem vor, dass du insgesamt nur maximal 30 Elemente verwenden kannst. Die wenigsten werden dieses Limit spüren, da natürlich die eingesetzte Budgethöhe in einem vernünftigen Verhältnis zu den Varianten stehen muss. Mehr Varianten bedeuten mehr Budget, damit die einzelnen Varianten auch genügend Reichweite bekommen.
In der Anzeigenvorschau findet sich die sehr praktische Funktion, dass du alle Varianten betrachten kannst, bevor du sie zur Überprüfung durch Facebook freigibst.
Über die Drop-Down-Menüs kannst du dir alle Kombinationen noch mal ansehen.
Falls du es im Vorfeld nicht bereits getan hast, solltest du spätestens jetzt noch mal überprüfen, ob alle Kombinationen für den Betrachter Sinn ergeben.
Ergebnisse messen
Schließlich dürfte dich auch noch interessieren, wie nun die einzelnen Varianten laufen, nachdem du sie aktiviert hast und wer der große Gewinner ist. Richtig?
Dafür klickst du in deinem Werbeanzeigenmanager auf „Aufschlüsselung“ und wählst dann „Nach dynamischem Werbeelement“ aus.
Im folgenden Untermenü kannst du den Report dann nach den einzelnen Anzeigen-Elementen aufsplitten und dir ansehen, welche Variante wie gut funktioniert hat.
Fazit
Die neue Funktionalität „Dynamic Creative“ bzw. „dynamische Anzeigengestaltung“ ist sehr hilfreich, wenn es dir darum geht, herauszufinden, welches Bild, welcher Text, welcher Button etc. die besten Anzeigenresultate verspricht. Achte darauf, dass du auch genügend Budget vorsiehst, wenn du mehrere Alternativen testest.