Nutzt du Facebook Video Ads? Überlegst du sie zu testen?
Facebook Video Anzeigen gehören zu den mächtigsten Tools im Werkzeugkasten des Facebook Marketers.
In diesem Artikel erfährst du 8 Tipps, wie du deine Facebook Video Ads bestmöglich einsetzen kannst.
Warum Video Ads?
Ganz einfach: Schau dir deinen Facebook News Feed an. Was fällt dir auf? Genau! Videos, egal wohin man blickt. Und es gibt auch gute Gründe dafür: Vieles ist in einem Video einfach besser zu transportieren, wie auch in diesem Beispiel:
Übrigens: Ezanga hat in einer Studie aufgezeigt, dass humorvoller Content zu 30% weniger übersprungen wird.
Ich könnte jetzt noch einen Stapel Statistiken zur Beweisführung heranziehen, aber der gesunde Menschenverstand sagt meines Erachtens schon, dass du in einer Welt der bewegten Bilder mit einem schlichten Photo oder Motiv wahrscheinlich nicht die besten Karten hast. Falls du bis dato noch keine Video Ads schaltest: es ist nicht teurer und eigentlich auch gar nicht so schwer.
Los geht’s mit den 8 Tipps…
#1 Erwecke von der ersten Sekunde an Aufmerksamkeit
In einer aktuellen Studie hat Facebook mobile Videos analysiert. Das Ergebnis war, dass Videos 16,7 Sekunden lang angesehen werden. Videowerbung nur 5,7 Sekunden lang. Das unterstreicht, wie wichtig es ist, bei Facebook Video Ads schnell zum Punkt zu kommen.
Unten siehst du beispielhaft die Zielgruppenbindung eines meiner Videos. Noch vor der 13-Sekunden-Marke ist ein Großteil der Zuschauer wieder weg.
Einige Gründe für niedrige Zuschauerquoten:
- TV-Spots oder bestehende Videos von der Website werden 1:1 wiederverwendet
- Logos und Intros zum Start des Videos
- Es wird am Anfang nicht vermittelt, warum man seine Zeit in die Betrachtung des Videos investieren sollte
Um eine erfolgreiche Video-Anzeige zu schalten, musst du also gleich am Anfang Interesse wecken und dann deine Botschaft schnell transportieren. Wenn du vor der Herausforderung stehst, dass du sehr viele Informationen vermitteln möchtest, dann kannst du auch nur einen Teil im Video integrieren und dann auf deine Website verweisen, wo interessierte Personen dann weitere Infos finden.
#2 Zeige Persönlichkeit
Ich finde, es gibt kaum etwas langweiligeres, als einen Sprecher vor weißem Hintergrund, der ohne Persönlichkeit seinen Text runterbetet. Es geht nicht nur um die Informationen! Du musst die Leute auch unterhalten. Also zeige dich in einem interessanten Umfeld (nicht in deinem unaufgeräumten Wohnzimmer!) und vermittele auch Emotionen mit deinen Informationen.
Ein schönes Beispiel ist Marie Forleo. Ihre Themen sind eigentlich relativ trocken, aber sie schafft es aufgrund ihrer Persönlichkeit die Leute zu unterhalten.
#3 Erreiche Aufmerksamkeit mit dem richtigen Thumbnail
Das Thumbnail ist jenes Bild, welches angezeigt wird, wenn das Video noch nicht abgespielt wird. Auch wenn bei dir Videos oft automatisch abgespielt werden, dies ist nicht in 100% aller Fälle so. Es hängt von der Anzeigen-Platzierung und den Einstellungen des Users ab.
Auch beim Thumbnail gilt wieder: generiere Aufmerksamkeit und transportiere im Bild, um was sich das Video dreht. Wenn du Inspirationen brauchst, dann geh einfach auf Youtube und gib dein Thema ein.
#4 Integriere einen Call-to-Action
Dein Zuschauer sind bis zum Ende dabei? Sehr gut! Dann sag ihnen jetzt, was sie als nächstes tun sollen (Call-to-Action) und beende dein Video nicht mit einem langweiligen Standard-Outro, das du vielleicht auf eine der diversen Plattformen gekauft hast. Falls dein Video länger sein sollte, kannst du überlegen, deinen CTA auch vorher schon mal einzustreuen. Du musst ja davon ausgehen, dass nicht alle das Ende deines Videos erreichen.
#5 Erstelle Untertitel für dein Video
Durch die Autoplay-Funktion werden 95% der Videos auf Facebook ohne Ton abgespielt. Damit deine Message trotzdem beim Verbrauch ankommt, empfehlen sich Untertitel. Laut Facebook soll sich die Sehdauer von Videos durch Untertitel im Schnitt um 12% erhöhen!
Untertitel sind also eine äußerst sinnvolle Investition. Eine Step-by-Step-Anleitung zur Erstellung von Facebook-Untertiteln kannst du dir hier runterladen…
#6 Nutze das Kampagnenziel „Videoaufrufe“
Das Anzeigenformat „Video“ kannst du prinzipiell für jedes Kampagnenziel verwenden, also beispielsweise „Traffic“ oder „Conversions“. Wenn es dir aber darum geht, dass möglichst viele Personen dein Video bis zum Ende ansehen, dann solltest du auf das Kampagnenziel „Videoaufrufe“ setzen.
Mit diesen Einstellungen zeigt Facebook deine Anzeige dann Personen, die in der Vergangenheit überdurchschnittlich oft oder lange Videos angesehen haben.
#7 Erstelle Retargeting-Zielgruppen
Facebook stellt dir die Möglichkeit zur Verfügung, denjenigen Personen, die dein Video bis zu einem gewissen Punkt angesehen haben, ganz gezielt eine weitere Anzeige auszuspielen. Diese Funktion ist sehr mächtig, kann man doch davon ausgehen, dass Personen, die dein Video zu Ende betrachtet haben, Interesse an dir oder deinem Produkt haben dürften.
Um diese Personen erneut anzusprechen, musst du zunächst eine Custom Audience für Video erstellen und diese dann später in deinem Targeting auswählen.
Dabei kannst du auswählen, ob die Betrachter dein Video 3 Sekunden, 10 Sekunden oder zu 25%, 50%, 75% oder 95% angesehen haben. Je länger die Betrachtungsdauer, desto höher ist die Qualität der Custom Audience, aber desto kleiner wird sie auch sein.
#8 Beschränke dich auf mobile Nutzer mit WLAN-Verbindung
Ein Großteil der Nutzer benutzt Facebook auf dem Smartphone und das auch gerne unterwegs. Unter diesen Bedingungen kommt es durchaus vor, dass keine ausreichende Datenverbindung besteht und deine Video-Anzeige entweder gar nicht oder ruckelnd abgespielt wird. Um diese Situation auszuschließen, kannst du beim Punkt „Platzierung“ einschränken, dass deine Anzeige nur dann ausgespielt wird, wenn der Nutzer eine stabile WLAN-Verbindung hat.
Klicke hierfür beim Abschnitt Platzierung unter den erweiterten Optionen auf „Spezifische Mobilgeräte und Betriebssysteme“. Danach wählst du die Checkbox „Nur bei bestehender WLAN-Verbindung“ aus.
Fazit
Das waren sie – meine acht Tipps für bessere Facebook-Video-Ads. Natürlich musst du nicht alle acht Punkte zwanghaft verfolgen, um mit Video-Anzeigen erfolgreich zu sein, aber du solltest bei der Erstellung deiner Anzeigen immer im Hinterkopf behalten, dass du nur eine kurze Daumenbewegung Zeit hast, um Aufmerksamkeit zu wecken. Danach heißt es mit deinen Inhalten zu überzeugen. Viel Erfolg!
Schaltest du schon Facebook-Video-Ads? Welche Erfahrungen hast du gemacht? Schreib mir in den Kommentaren.
