5 wichtige Facebook-Updates für Werbetreibende

Facebooks Nutzerzahl in Deutschland wächst

Laut Facebook waren im 1. Quartal 2017 in Deutschland mehr als 30 Millionen Menschen jeden Monat auf der Plattform aktiv. Pro Tag waren es 23 Millionen Menschen.

Zum Vergleich: Ein Jahr zuvor verkündete Facebook 28 Millionen monatliche und 21 Millionen tägliche Nutzer. Wir sehen also jeweils eine Wachstum von 2 Millionen Personen. Zu betonen ist hierbei, dass es sich nicht um Karteileichen, sondern um aktive Nutzer handelt.

Lookalike Audiences (Zwillinge) deiner besten Kunden

Mit Lookalike Audiences findest du statistische Zwillinge, d.h. ähnliche Personen zu einer begehrten Zielgruppe (alle Details zu Lookalike Audiences in diesem Artikel). Bis dato konntest du bereits deine Email-Liste oder eine andere Kundendatei bei Facebook hochladen und davon eine Lookalike Audience erstellen.

Neu ist, dass du zukünftig jedem Eintrag in deiner Kundendatei einen Wert oder Score mitgeben kannst. Je wertvoller ein Kunde für dich ist, desto höher sollte der Score sein. Weitere Hinweise zur Berechnung dieses Wertes findest du hier.

Facebook sucht beim Erstellen der Lookalike Audience basierend auf diesen Daten dann Personen, die deinen besten Kunden am ähnlichsten sind. Ist das nicht cool?! 🙂

Im ersten Schritt erstellst du eine Custom Audience mit LTV (Lifetime Value). Du findest diesen Punkt in deinem Facebook Werbekonto unter „Custom Audience erstellen – Kundendatei“. Danach erstellst du die Lookalike Audience dieser Zielgruppe.

Facebook-Studie zum Thema mobile Video

In einer aktuellen Studie hat Facebook das mobile Nutzungsverhalten in Bezug auf Video-Inhalte analysiert. Das Ergebnis ist, dass Nutzer um 41% schneller durch einen mobilen News Feed als durch einen News Feed am PC scrollen. Videos werden durchschnittlich 16,7 Sekunden lang angesehen. Videowerbung wird im Schnitt 5,7 Sekunden lang angesehen.

Facebook führt weiter aus, dass sich gewöhnliche 30-sekündige Werbespots, die man aus dem TV kennt, auf mobilen Plattformen nicht durchsetzen konnten, weil der User vorher abspringt.

Was bedeutet das für dich? Die ersten Sekunden zählen! Erwecke sofort Aufmerksamkeit und komme schnell zum Punkt.

Neues Feature für Conversion-Kampagnen

Facebook-Kampagnen mit dem Ziel „Conversion“ bieten sich für viele Situationen an. So richtig rund laufen sie aber erst ab 15-25 gemessenen Conversions pro Woche. Hat man weniger Conversions, fehlt dem Facebook-Pixel die nötige Datengrundlage für die Optimierung und die Kampagne läuft eventuell nicht zufriedenstellend.

Um dieses Dilemma zu lösen, rollt Facebook aktuell ein sehr cooles Feature aus: Man kann eine Conversion-Kampagne nun so lange auf Clicks (also nicht Conversions) optimieren, bis die nötige Datenbasis erreicht wurde. Im Anschluß wird dann automatisch umgeschaltet und auf Conversions optimiert.

Hinweis: Es dauert wahrscheinlich noch eine Weile, bis du dieses Feature in deinem Werbekonto findest.

Fragebogen für Facebook-Gruppen

Falls du eine geschlossene Facebook-Gruppe betreust, findest du die folgende Neuerung sicherlich spannend: Du kannst jetzt Personen, die deiner Gruppe beitreten möchten, eine oder mehrere Fragen stellen, bevor du sie freischaltest oder ablehnst. Du findest diese Option beim Punkt „Mitgliedsanfragen“.

Interessante Updates? Lass es mich in den Kommentaren wissen.