REI BAUMEISTER

Facebook Marketing Coach

  • Arbeite mit mir
  • Über mich
  • Gratis Training
  • Podcast

3 Punkte, die bei Facebook-Anzeigen häufig übersehen werden

8. Januar 2016 von Rei Baumeister

3 Punkte, die bei Facebook-Anzeigen häufig übersehen werden

„Facebook-Anzeigen funktionieren nicht!“. Oft hört man diese Kritik an den Facebook-Werbemöglichkeiten. Diese generelle Aussage ist überraschend, da ich sowohl persönlich als auch in meinem Umfeld sehr gute Ergebnisse mit Facebook-Anzeigen gesehen habe. Außerdem müsste man von einer Werbeplattform, die (fast) alles über uns weiß, erwarten können, dass darauf geschaltete Werbung funktioniert. Woran liegt es also, dass bei manchem der Eindruck entsteht, dass Facebook-Anzeigen nicht funktionieren?

#1: Mindset der Nutzer

Viele Marketingtreibenden übersehen die Tatsache, dass sie mit ihren Facebook-Anzeigen auf einer Plattform werben, auf der sich die Nutzer in erster Linie mit ihren Freunden über Urlaub, Hobbies, Freizeit, etc. austauschen möchten. Anzeigen stören diese Unterhaltung tendenziell. Je lauter, verkaufsorientierter und „offizieller“ die Anzeige gestaltet ist, desto störender wird sie empfunden. Kommuniziert man dagegen freundlich, beziehungsorientiert, weniger formell und nutzt man statt Stock-Fotos persönlichere Fotos, so kann man sehr gute Ergebnisse erwarten.

#2: Falsches oder nicht ausreichendes Targeting

Facebook kennt seine Nutzer extrem gut und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit mit Hilfe von Targeting die exakt passende Zielgruppe anzusprechen. Nicht alle Werbetreibenden nutzen aber diese Möglichkeiten. Woher ich das weiß? Ganz einfach: Sieht man eine Anzeige in seinem News-Feed, so kann man neben dem Button „Seite gefällt mir“ auf den Haken klicken…

BP2 Haken bearb

 

…und man kann sich dann unter dem Punkt „Warum wird mir das angezeigt?“ erläutern lassen, weshalb Facebook diese Anzeige darstellt.

BP2 Warum

 

Hier zwei Beispiele, die ich spontan aus meinem News-Feed kopierte:

Beispiel 1:

BP2 Beispiel schlecht edit

 

Beispiel 2:

BP2 Beispiel schlecht 2 edit

 

Facebook gibt für diese Zielgruppen eine Größe von 22 bzw. 25 Millionen Menschen an. Wenn man nicht gerade Coca-Cola ist, sprich ein Produkt anbietet, das fast jeder kennt und kauft, dann hat man mit diesem „Targeting“ riesige Streuverluste, schlechte Conversions und natürlich „funktioniert“ diese Art der Anzeigen dann nicht.

Hier dagegen ein Beispiel aus meinem News-Feed, das die Anzeigen relativ zielgerichtet ausliefert:

BP2 Beispiel Gut edit

 

Die potentielle Reichweite gemäß Facebook liegt hier bei 930.000 Nutzern. Immer noch etwas breit – man könnte hier über Interessens- und Verhaltens-Targeting noch deutlich spitzer werden – aber schon um Welten besser als die obigen Beispiele.

#3: Anzeige und Zielseite passen nicht zusammen

Klickt ein Nutzer auf eine Anzeige, so hat er eine gewisse Erwartungshaltung in Bezug auf was ihn auf der Zielseite erwartet. Das umfasst die Farben, die Bilder und die Art und den Inhalt der Texte. Weicht die Zielseite diesbezüglich zu weit von der Anzeige bzw. der generierten Erwartungshaltung von der Anzeige ab, dann ist der potentielle Kunde schnell weg. Erkennt der Nutzer dagegen Farben, Bilder oder Inhalte wieder, ist der Weg zum Opt-In oder Kauf nicht mehr weit.

 

Erfahre mehr dazu in meinem Coaching-Angebot

 

 

 

Filed Under: Facebook Marketing

Was dir noch gefallen könnte:

Wie du in 2021 erfolgreich Facebook-Ads schaltest

Wie du in 2021 erfolgreich Facebook-Ads schaltest – 134

Wie du in 2021 deinen Umsatz verdoppelst

Wie du in 2021 deinen Umsatz verdoppelst – 133

Warum du auf die falschen Kennzahlen setzt – 132

So sparst du bis zu 21% bei Facebook-Anzeigen

So sparst du bis zu 21% bei Facebook-Anzeigen – 131

Welche 3 Fragen du dir jeden Morgen stellen solltest

Welche 3 Fragen du dir jeden Morgen stellen solltest – 130

Suche:

Folge mir:

  • Facebook
  • Instagram
  • Pinterest

hör rein:

Play / pause
0:00
0:00
0:00
menu
  • 3 schmerzhafte Erfahrungen aus 2020 - 135
  • Wie du in 2021 erfolgreich Facebook-Ads schaltest - 134
  • Wie du in 2021 deinen Umsatz verdoppelst - 133
  • Warum du auf die falschen Kennzahlen setzt - 132
  • So sparst du bis zu 21% bei Facebook-Anzeigen - 131
  • Welche 3 Fragen du dir jeden Morgen stellen solltest - 130
  • Wie du dein Angebot an die aktuelle Wirtschaftslage anpasst - 129
  • Macht eine Facebook-Gruppe 2020 noch Sinn - 128
  • Blog-Posts bewerben: Clever oder verschenktes Geld - 127
  • [Fallstudie] 77.740 € Umsatz so leicht wie nie - 126
  • Wie du den perfekten Preis für dein Angebot findest - 125
  • Aufgedeckt: Das bringt mein Podcast - 124
  • 3 Dinge die du bei Experten prüfen solltest - 123
  • [Fallstudie] 40.000 € Umsatz und keine Präsenzseminare mehr - 122
  • 7 Empfehlungen für deine Sommer-Playlist - 121
  • Bulletpoints für durchschlagende Anzeigenergebnisse - 120
  • Wie du durch Rhetorik Vertrauen schaffst und überzeugst - 119
  • [Fallstudie] Auch Launch-müde? Der neue Weg - 118
  • Sind deine Kunden auf Facebook - 117
  • 3 Texttrends auf Facebook - 116
  • Wie du mit deinem Online-Kurs auch Geld verdienst - 115
  • Warum die Rezession nicht existiert und was es für dich bedeutet - 114
  • So erreichst du dein Umsatzziel garantiert - 113
  • Wie du Pressearbeit richtig machst - 112
  • Der Conversion-Killer Nr. 1 - 111
  • [Fallstudie] Monatlich 5.000 € Gewinn mit Online-Kursen - 110
  • Wie du im Home-Office produktiv bist - 109
  • Corona: Solltest du jetzt deine Preise senken? - 108
  • Wie du dein Business jetzt online bringst - 107
  • Der schnellste Weg zu mehr Umsatz und Gewinn - 106
  • 5 essenzielle Tools für profitable Facebook Ads - 105
  • Mit dem richtigen Mindset zum Erfolg - 104
  • Wie du ein Strategiegespräch führen solltest - 103
  • Werbetexten. So geht‘s richtig! - 102
  • Retargeting: Wie du Käufer zurückholst - 101
  • Meine Erkenntnisse von Funnel Hacking Live - 100
  • [Fallstudie] Wie Anne ihr Geld 4,8-fach zurückerhielt - 099
  • Bist du zu beschäftigt, um erfolgreich zu sein? - 098
  • Warum du zu vielen Kunden NEIN sagen solltest - 097
  • Wie du in 3 Tagen Content für 6 Wochen erstellst - 096
  • Wie viel Anzeigenbudget brauchst du? - 095
  • Warum du 2020 falsch angehst - 094
  • Kurs oder Membership: Was passt zu dir? - 093
  • Launchen vs. Evergreen vs. My Way - 092
  • 5 Gründe, warum deine Facebook-Anzeige keine Reichweite erhält - 091
  • Der Nr. 1 Fehler bei der Angebotsgestaltung - 090
  • Wie du in 2020 erfolgreich Facebook-Ads schaltest - 089
  • Wie du mit deinem Thema Gehör findest - 088
  • Wie ich in 2019 mehr mit weniger erreichte - 087
  • Wie meine Morgenroutine aussieht - 086
  • Wie du deine Ziele 2020 garantiert erreichst - 085
  • E-Mail-Marketing: So funktioniert es heute - 084
  • Der 5 Minuten Facebook Anzeigen Funnel - Ausgabe 3 - 083
  • 5 Erfolgsgeheimnisse, die ich von Jeff Bezos gelernt habe - 082
  • 3 Gründe, warum dein Online-Angebot scheitert - 081
  • Welcher Funnel ist der richtige für mich? - 080
  • Warum du einen Launch Runway benötigst - 079
  • Was ich bei COSMOPOLITAN gelernt habe - 078
  • Warum Perfect Client Ads besser performen - 077
  • Der 5 Minuten Facebook Anzeigen Funnel - Ausgabe 2 - 076
  • Wie du eine Community von begeisterten Fans aufbaust - 075
  • Wie ich mit meinem Team zusammenarbeite - 074
  • Warum deine Facebook-Kampagne abstirbt - 073
  • Schaltest du Facebook-Anzeigen noch wie 2016? - 072
  • Wie du deine idealen Kunden auf Facebook findest - 071
  • Wie sich mein Produktangebot entwickelt hat - 070
  • Warum du eine Kunden-Pipeline benötigst - 069
  • Treiben dich Facebook Ads in den Wahnsinn? - 068
  • 8 Tipps für deine Sommer-Playlist - 067
  • 4 Dinge, die du bei einem Coach prüfen solltest - 066
  • Views, Clicks, Likes – Vorsicht vor diesen Kennzahlen - 065
  • 3 Wege zu mehr Facebook-Gruppen-Mitgliedern - 064
  • Wie du dein Webinar mit Facebook-Anzeigen bewirbst - 063
  • Der größte Fehler bei Facebook-Anzeigen - 062
  • Mindset: So bist du mit Facebook Ads erfolgreich - 061
  • Was ist der richtige Preispunkt für dein Angebot - 060
  • Das perfekte Skript für Video-Anzeigen - 059
  • Warum du mit deinem Freebie das Ziel verfehlst - 058
  • Wie dein idealer Marketing-Mix aussieht - 057
  • 7 Gründe, warum deine Facebook-Anzeige abgelehnt wird - 056
  • Mehr Erfolg durch bessere Landing Page Texte - 055
  • Warum und wie du ein Team aufbauen solltest - 054
  • Ist eine Facebook-Gruppe das Richtige für dich? - 053
  • Warum du dein Webinar automatisieren solltest - 052
  • Regel Nr. 1 für erfolgreiche Facebook-Anzeigen - 051
  • 8 Experten, die ihren eigenen Weg gegangen sind - 050
  • 10.300 Instagram-Follower und Leads für 1,70 € - 049
  • Warum du weniger Content erstellen solltest - 048
  • So launchst du Produkte exklusiv über Facebook - 047
  • 3 Bücher, die mein Business verändert haben - 046
  • 3 Facebook Ads Funnel für mehr Kunden - 045
  • 5 Experten-Tipps, um auf Video gut rüberzukommen - 044
  • Wie du Facebook Retargeting richtig einsetzt - 043
  • Welche Rolle spielt Persönlichkeit bei Facebook-Anzeigen - 042
  • Der 5 Minuten Facebook Anzeigen Funnel - 041
  • Mein Resümee und Ausblick zum Jahreswechsel - 040
  • 5 Schlüssel für erfolgreiche Facebook Ads in 2019 - 039
  • Warum es nicht am Targeting liegt, wenn du nichts verkaufst - 038
  • Kurs-Launch: 5 Tipps aus der Praxis - 037
  • Wie du aus 100 € Anzeigenbudget das Maximale rausholst - 036
  • Wie du 2019 zu deinem besten Jahr machst - 035
  • Wie du authentisch und ohne Druck verkaufst - 034
  • Wie du mit Story-Telling Kunden gewinnst - 033
  • Facebook-Ads outsourcen oder selber schalten? - 032
  • Wie du deine Facebook-Gruppe mit Anzeigen bewirbst - 031
  • Wie du Facebook Messenger Bots einsetzt - 030
  • Wie du deine Facebook-Anzeigenkosten senkst - 029
  • Wie du mit Leichtigkeit Videos erstellst - 028
  • Die 5 wichtigsten Erfolgsfaktoren für dein Freebie - 027
  • Wie du mit Webinaren erfolgreich bist - 026
  • Mindset-Push in L.A. Wie es für mich weitergeht - 025
  • Die 7 Kennzahlen für profitable Facebook-Anzeigen - 024
  • Warum Facebook-Anzeigen kein Kostenfaktor sind - 023
  • Warum ich meine Facebook Gruppe geschlossen habe - 022
  • 20.484 € Umsatz mit einem automatisierten Funnel - 021
  • 3 Facebook Custom Audiences, die du kennen musst - 020
  • Welches Kampagnenziel ist das richtige - 019
  • Wann zahle ich zu viel für Facebook-Anzeigen? - 018
  • Facebook Live Videos als Reichweiten-Booster - 017
  • Kunden auf Knopfdruck mit Sales Funnels - 016
  • Premium Coaching Angebote mit Shailia Stephens - 015
  • Was du über Affiliate-Marketing wissen solltest - 014
  • [Fallstudie] 6.500 Euro Umsatz mit 490 Euro Einsatz - 013
  • [Fallstudie] 300 Kursteilnehmer für 195 € - 012
  • Meine top 3 Erkenntnisse von James Wedmore’s Live-Event - 011
  • Die 5 häufigsten Fehler bei Landing Pages - 010
  • Alles über Instagram Anzeigen - 009
  • Kunden gewinnen mit einer Facebook-Gruppe - 008
  • 13 Tools für beste Facebook Anzeigen Ergebnisse – 007
  • Die 5 Anzeigen-Phasen eines gelungenen Launches – 006
  • Datenschutz-Grundverordnung: Was du wissen musst - 005
  • 10 Faktoren, die deine Facebook Anzeigenkosten beeinflussen - 004
  • 4 Strategien für mehr Leads: Messenger Bot & Facebook Ads - 003
  • Was ist das Facebook Pixel und wie nützt es dir? - 002
  • 7 Facebook Zielgruppen für top Anzeigen-Ergebnisse - 001
  • Wer ist Rei Baumeister & was ist für dich drin? - 000

NEUESTE ARTIKEL:

3 schmerzhafte Erfahrungen aus 2020

3 schmerzhafte Erfahrungen aus 2020 – 135

Wie du dein Angebot an die aktuelle Wirtschaftslage anpasst

Wie du dein Angebot an die aktuelle Wirtschaftslage anpasst – 129

Macht eine Facebook-Gruppe 2020 noch Sinn

Macht eine Facebook-Gruppe 2020 noch Sinn? – 128

Copyright 2015-2021 REI BAUMEISTER · All Rights Reserved · Impressum · Datenschutz · Jobs